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简介:中文名称:爱马仕 英文名称:Hermès 国家:法国 创建年代:1837年 创建人:Thierry Hermès 公司总部:24 rue du Faubourg Saint-Honoré, Paris, France 1996年进入中国,在北京开了第一家爱马仕 (hermes) 爱马仕品牌简介 Hermes,法国著名时装及奢侈品的品牌。早年以制造高级马具闻名于法国巴黎,及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅饰品及家居用品,令品牌更全面多样化。爱马仕的总店位于法国巴黎,分店遍布世界各地。历经了160多年的风雨沧桑,爱马仕 (Hermes) 家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时,爱马仕 (Hermes) 就已成为法国式奢华消费品的典型代表。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念,造就优雅之极的传统典范。hermes也是古希腊人对水星的称呼。 让所有的产品至精至美、无可挑剔,是爱马仕 (Hermes) 的一贯宗旨。目前爱马仕 (Hermes) 拥有14个系列产品,包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等,大多数产品都是手工精心制作的,无怪乎有人称爱马仕 (Hermes) 的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕 (Hermes) 精品,通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店,融进快节奏的现代生活中,让世人重返传统优雅的怀抱。 历经了160多年的风雨沧桑,爱马仕 (Hermes) 家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时,爱马仕 (Hermes) 就已成为法国式奢华消费品的典型代表。20世纪20年代,创立者蒂埃利·爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌:“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。” 起初,爱马仕 (Hermes) 只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店 (从爱马仕 (Hermes) 的Logo可以看出这段历史)。在1885年年举行的巴黎展览会上,爱马仕 (Hermes) 获得了此类产品的一等奖。此后,爱马仕 (Hermes) 之子埃米尔·查尔斯再建专卖店,生产销售马鞍等物品,并开始零售业务。 随着汽车等交通工具的出现和发展,爱马仕 (Hermes) 开始转产,将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中,如钱夹、旅行包、手提包、手表带,以及一些体育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具,也设计制作高档的运动服装。爱马仕 (Hermes) 品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料,注重工艺装饰,细节精巧,以其优良的质量赢得了良好的信誉。 在爱马仕 (Hermes) 的历史上,又一起轰动一时的新闻事件,是其在1920年为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫,成为20世纪最早的皮革服装成功设计。爱马仕的第四代继承人让·盖朗和罗伯特·迪马,在其皮革制品的基础之上,又开发了香水、头贴等新品类,到1960年代,不断发展壮大的爱马仕公司又有了各类时装及香水等产品。 1970年,爱马仕 (Hermes) 还只是一个纯手工业的家庭工厂,但15年后,爱马仕 (Hermes) 品牌已发展成为制作高级精品的超级跨国公司,营业额扩大了5倍,如今,爱马仕公司的规模还在不断扩大。 1992年的营业额达到25亿法郎(约值人民币37.2525亿元,纯利润为1.76亿法郎。 “这个世界里不存在固定的穿衣模式,只有自然流露的开明个性方显出爱马仕所缔造的男儿本色。”爱马仕男装设计师veronique nichanian如是说。 爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念,服务于那些充满自信、意志坚定的潇洒男士,他们要求严谨,坚持享受生命赋予的最好事物,欣赏优质的皮革、上乘的质料、剪裁完美的西裤。舒适及原创精神、不符合潮流、不刻意表达自己是爱马仕的追求。 Hermès 是法语,很多爱马仕(Hermès) 的粉丝却常常将其发音搞错。正确发音:Air-mez,注意第一个字母H是不发音的,千万不要读成“海马仕”哦。和英语的“赫尔墨斯”还是有区别的。 目前的爱马仕(Hermès)集团,总部坐落于著名的福宝大道24号,负责人则是Jean-Louis Dumas-HERMES杜迈?爱马仕。其中的女装总设计师是Martin Margiela(已离任),这位自1998年秋冬开始加入爱马仕家族的比利时籍设计师,以一向低调的风格作风与追求精致完美的创意,让爱马仕(Hermès)女装保有爱马仕(Hermès)集团依旧的优雅,没有多馀的设计,却彰显服饰的气质,同时展现衣服的机能性与高度的舒适性,是当今持续让爱马仕(Hermès)掳获人心的重要人物。 爱马仕历史发展 追溯回1837年,生于德国(1801年),原籍法国的Thierry HERMES,创始了他的马具制造公司,他的首宗生意即是为马匹制造项圈!为了让马匹能配戴最贴颈的项圈,Thierry HERMES耗费了大量的时间和心血,一丝不茍,终于在1867年的世界皮革展览中获得一等业务奖章,也由此奠定并开展他在马具皮革等系列的坚固基础。然而,这个由马具制造做出发的家族企业,在汽车的问世之时有了极大的变化,在第三代Charles-Emile HERMES的操控下,爱马仕(Hermes)不但没有濒临淘汰的命运,反而 hermes 香水推出皮件系列和「马鞍针步」的行李箱,创造了爱马仕精神的崭新风格,使爱马仕事业经历有如脱胎换骨般的成长,并确立了爱马仕独树一帜的风格。 1920年代,爱马仕(Hermès)的发展路线也积极拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本,以及手表、烟灰缸、丝巾等。甚至在第五代Robert DUMAS的接掌后,更陆续 推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表和桌饰系列等新商品,让爱马仕(Hermès)真正成为横跨全生活方位的品味代表。如今的爱马仕(Hermès)集团分为三个体系,即Hermès Sellier(皮革用品)、La Montre Hermès(手表)及Hermès Parfums(香水);在全球拥有186家专卖店、56个零售专柜,为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象,所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计,连陈列柜都是在法国原厂订制,才空运至各地,期望保持的是百年历史的坚持。   1837年,狄耶里·爱马仕在巴黎Grand Boulevards开设了马具专卖店。   1867年,在巴黎举行的万国博览会中,爱马仕凭借精湛的工艺,赢得银奖。   1880年,查尔斯·爱马仕继承父业,将店铺搬至福宝大道24号,与总统府为邻。在其子安德鲁夫和艾米尔的协助下,爱马仕成功拓展欧洲、北美、美洲及亚洲市场。   1892年,一副备有肩带的马靴袋正式面世。   1914的,爱马仕旗下聘有70-80名专业马鞍匠,同时意识到汽车业的无限潜力。   1920年,艾米尔成为爱马仕品牌的领导人。爱马仕的营业范围扩展到原有产品之外的皮包、行李箱、旅游用品、汽车配件、丝巾、皮带、珠宝首饰及腕表上。   20世纪30年代,爱马仕推出多个为人津津乐道的经典系列。自从那时起,“凯莉”皮包(1935)、Sac à dééches公事包(1935)、船锚手链(1938)及骑马装束被列在爱马仕传奇的名单上。   1937年,原本为骑士做上衣的丝织品启发了爱马仕丝巾的创作灵感。   1951年,艾米尔·爱马仕辞世,其婿罗毂特和简罗内忠诚合作。爱马仕的马车商标及橘色礼盒见证新新产品的源源面世。罗勃特深受岳父生前的影响,积极参与新产品的创作,他对丝巾的浓厚兴趣,更为爱马仕成为一代丝巾名品奠下基础。   20世纪60-70年代,一系列爱马仕专卖店在欧洲、日本和美国各地开张。   1978年,出年于1938年的第5代家庭成员杜迈先生成为爱马仕的领导者。他将丝制品、皮革制品和时装重新演绎。   1987年,爱马仕庆祝成立150周年纪念,其技术与艺术结合的独特风格得到肯定。   1991年,爱马仕藉“远之方之旅”的主题向亚洲致敬。 LOGO的文化意义 1. 马车图案:这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。 2. H字型:对于现在夸张的LOGO名牌流行风,HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的产品上经常出现。除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外,在它的男女拖鞋上也可以看到。 3. HERMES签名:在HERMES 的皮件或者金属配饰上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。十大奢侈品LOGO之一

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